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Entrevista
Uma grande sacada!
"Fazendo uma analogia com o esporte, o papel da comunicação é ajudar a levantar a bola em um jogo de vôlei". A frase é de Paulo Pereira, diretor de Comunicação Corporativa da Bayer no Brasil, cargo que ocupa há cerca de um ano. Anteriormente, era gerente de comunicação e relações públicas da divisão Bayer Health Care.
Formado em Propaganda & Marketing pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), o executivo também possui pós-graduação pela New York University em Marketing& Advertising e já trabalhou em empresas como Lloyds Bank, Bull, PUC e Millennium Chemicals.
Em entrevista ao Top Team, o executivo da Bayer, uma das atrações do Congresso Mega Brasil, realizado no final de maio, comenta sobre a criação do Dia do Homem e alerta: "um executivo da indústria farmacêutica não pode ficar sentado na cadeira, tem que ser pró-ativo, conhecer o mercado local e não esperar somente as instruções globais".
Acompanhe a seguir os principais trechos desta entrevista:
Por que o Dia do Homem foi criado?
Em 2006, a Bayer adquiriu mundialmente a Schering AG, que tinha entre outros produtos o Androcur e o Nebido, importantes para a saúde masculina. Criamos, então, uma unidade chamada Men´s Health, que hoje conta também com a família Levitra. Para divulgar ainda mais esta unidade, realizamos algumas ações, entre elas a criação do Dia do Homem.
Como esta data foi criada?
Em 2009, li uma reportagem publicada em um grande veículo de comunicação sobre um programa que seria criado, em breve, pelo governo federal, com foco na saúde do homem. Então, eu pensei: "precisamos fazer uma ação diferenciada". Após realizar uma pesquisa, descobri algumas referências ao Dia do Homem. Por questões estratégicas, optamos por escolher a data de 15 de julho.
O que vocês fizeram para promover o 15 de julho?
Lançamos, em 2009, em parceria com a Sociedade Brasileira de Urologia, um evento com foco na saúde do homem e prestação de serviço, além de patrocínio de uma corrida de rua. A primeira edição foi realizada no vão livre do MASP e ofereceu teste de glicemia e medição arterial, entre outros serviços gratuitos.
Este projeto foi realizado nos anos seguintes?
Continuamos a realizar este projeto nos anos seguintes. Em 2010, o Dia do Homem ganhou mais um atrativo: o lançamento do site www.bayerparahomens.com.br, reforçando ainda mais a unidade Men´s Health. No ano seguinte, em 2011, lançamos o Levitra ODT, justamente na semana em que seria o Dia do Homem, tendo mais um diferencial. Em 2012, também vamos promover o Dia do Homem, a ser comemorado no dia 15 de julho.
Para finalizar, ao criar o Dia do Homem, você teve um grande insight. Este tipo de característica é fundamental para o executivo da indústria farmacêutica?
Trata-se de uma característica muito importante para qualquer profissional. O executivo não pode ficar sentado na cadeira e esperar somente instruções globais. Até porque nem toda ação realizada fora do Brasil pode ser aplicada em nosso país. É preciso, então, ter pró-atividade e inovar sempre. Outra característica importante é a humildade. Respeitar as pessoas é fundamental!
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