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Jogo Rápido
Mercado brasileiro
"O momento atual para o mercado de agências de publicidade se apresenta muito próspero." A afirmação é de Miguel Villalobos, fundador da Pragma Comunicação. "Muitos anunciantes estão tirando projetos que tinham engavetado nos últimos tempos para executá-los agora que o consumo está acelerado. Alguns outros estão revendo as suas agências que até agora só entregavam peças de criação e estão buscando agências que sejam também parceiros pensantes nas estratégias de venda e comunicação dos seus produtos", acrescenta o executivo.
A evolução
De acordo com Villalobos, a evolução do papel da agência de publicidade no Brasil é cada vez mais imperativa. "Elas precisam perceber que seus reais competidores não são só as outras agências que ganham mais ou menos prêmios, mas também as consultorias de negócios que criam estratégias para ajudar a crescer o negócio do cliente e produzem resultados efetivos."
Brasil x Outros Países
Miguel Villalobos já trabalhou no Peru, México e Estados Unidos. Ao analisar a comunicação destes países e compará-la com a do Brasil, o executivo destaca que nos Estados Unidos e no México a comunicação da indústria farmacêutica é mais focada em estratégia. "A explicação é simples. Enquanto, o mercado de agências de publicidade do Brasil foi desenvolvido por profissionais da área de criação, que abriam suas agências; nesses países, foram homens de negócio e planejadores estratégicos que fizeram o mercado."
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