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Entrevista
Uma grande sacada!
"A unidade brasileira sempre foi referência por sua criatividade e inovação"
Marlon Bastos tem ampla experiência na indústria da Saúde, tendo passado por empresas como AstraZeneca, Pfizer e Abbott/Solvay. Com MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Dom Cabral e pós-graduação em Comunicação Corporativa pela Fundação Getúlio Vargas, atualmente é diretor de Marketing da unidade brasileira do Zambon.
Em entrevista ao Top Team, o executivo revela detalhes da ação realizada pela companhia no Metrô de São Paulo, fala sobre inovação e conta porque a matriz está de olho na unidade brasileira.
Confira a seguir os principais trechos desta entrevista:
O Zambon realizou, recentemente, uma ação no Metrô de São Paulo, que contou com o uso de uma "cortina de fumaça". Qual foi o objetivo desta ação?
Esta ação teve como objetivo apresentar, de forma diferenciada, o Fluimucil ao público. Trata-se de um medicamento que ajuda a eliminar as secreções produzidas nos pulmões, facilitando a respiração. No Metrô de São Paulo, utilizamos uma cortina de fumaça. Ao atravessá-la, o público pôde perceber os benefícios provocados pelo impacto visual da ação, relacionando-os com a sensação do bem estar por respirar melhor.
Qual tecnologia foi utilizada no Metrô?
Utilizamos o Fogscreen, uma tecnologia finlandesa que produz uma espécie de parede de neblina. A ação foi realizada na Linha 4-Amarela do Metrô de São Paulo, nos meses de junho e julho.
Vocês tiveram que solicitar alguma autorização especial da Anvisa?
O Fluimucil é um medicamento OTC. Por isso, temos uma maior liberdade em trabalhar a divulgação deste produto, sempre reforçando, é claro, que se os sintomas persistirem um médico deverá ser consultado, entre outras mensagens.
Esta ação já foi realizada em outros países?
Não, o Brasil foi o primeiro a realizar esta iniciativa. A ideia surgiu quando passamos o briefing para a nossa agência de publicidade e foi discutida em algumas reuniões. A matriz gostou bastante desta ação e já estuda replicá-la em outros países.
Para finalizar, uma iniciativa como esta coloca a unidade brasileira ainda mais em evidência junto à matriz?
Com certeza. A unidade brasileira já era referência por sua criatividade e inovação. Agora, estamos ainda mais em destaque. Esta iniciativa reforçou que é possível inovar na divulgação de medicamentos da indústria farmacêutica.
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